El año del 2003 fue el escogido para lanzar oficialmente la marca Montale al mercado, la cual es una de esas que generan siempre expectación tras sus lanzamientos de cada perfume, puesto que cuenta con un increíble misticismo y misterio en cada nueva promoción. Es tal su conmoción que se hacen largas filas de personas una vez se anuncian sus nuevos perfumes y es motivo total de algarabía.